Se siete ancora legati all’ idea che quello che andrà o non andrà di moda dipenda dai contenuti o dalle copertine dei più autorevoli fashion magazines e dei loro relativi editors, beh state in parte sbagliando. Da anni ormai la nuova era dell’informazione si svolge sulla piattaforma del web con le sue versioni online di magazines, blog, forum e chi più ne ha più ne metta, ebbene oggi anche questo scenario appare notevolmente mutato. L’irrefrenabile cambiamento del linguaggio comunicativo e dei suoi mezzi di trasmissione, vede attualmente al comando l’ utilizzo dei social. Se facebook, twitter e molte altre piattaforme mediatiche simili vi sembrano già più che potenti a livello di impatto comunicativo, cosa dire di Instagram? Nel fashion system è infatti Instagram ad imporsi come autorità assoluta. Perché? Beh il quesito è di facile risposta a dire il vero.  Milioni di utenti pronti a prendere visione, più o meno assiduamente, di migliaia di contenuti visivi, di immagini, e cos’ è la moda se non un concetto espresso attraverso un’ immagine? Quello che ne risulta perciò è un continuo bombardamento visivo di post che ci mostrano in tempo reale e in modo super dinamico quello che sta sfilando durante le fashion weeks, quello che circola  sulle copertine ma soprattutto quello che viene indossato, ed è proprio su quest’ ultimo punto che si sofferma la nostra analisi: quello che viene indossato, e da chi viene indossato. Più o meno consapevolmente i fruitori di instagram, ossia i follower altro non sono che potenziali acquirenti a cui mostrare e a cui innescare il bisogno di avere quel pezzo, quel must have di collezione. Acquistano così un ruolo da protagoniste le cosiddette it girls. Sono infatti loro, ad interpretare a seconda del loro stile e gusto le tendenze, dicendoci cosa e come indossare quello che i brand propongono. Lo fanno coinvolgendo il follower nelle loro vite, non solo mostrando i loro outfit, ma anche i luoghi che frequentano, i viaggi che intraprendono, ciò che mangiano ed ogni sorta di interesse possano avere, trasmettendo così un vero e proprio lifestyle. Sono ragazze che nella maggior parte dei casi lavorano nel fashion system, molte delle quali owners di propri brand. Sempre nel place to be con l’ outfit to have. Modelli ed icone da seguire, che rendono il prodotto più vicino al consumatore che può prendere così visione di come potrà indossare e mixare quello che vedrà nelle vetrine. Dai brand più esclusivi e di nicchia a quelli più commerciali e di massa, nessuno può più fare a meno di loro, elevando la loro posizione a quella di vere e proprie influencer e mutando così le dinamiche di mercato e le strategie di marketing del pre-avvento di Instagram. Ma chi sono le it girls più interessanti del momento? Eccone una piccola selezione, tra quelle più interessanti, che calcano scenari internazionali e vantano profili Instagram a cui vale davvero la pena dare un’ occhiata. Che dire quindi…se non buona visione. Angela di Leone