In quale direzione sta andando la moda?

La comunicazione è l’atto fondamentale del vivere sociale e all’interno della realtà comunicativa in cui gli esseri umani si trovano, esiste il complesso fenomeno della moda che da sempre rappresenta il simbolo della cultura del proprio tempo, essendo essa stessa lo specchio della società, in quanto capace di raffigurarne usi e costumi.

Viviamo in un’era digitale in cui il settore della moda è totalmente differente da come lo era in passato, poiché tutti possono avere completa visione delle collezioni presentate in tempo reale grazie all’invenzione di social media come Instagram.

Le aspettative dei consumatori stanno radicalmente cambiando, in quanto tutti sentono di avere diritto al lusso: da un lato le nuove tecnologie incrementano l’impatto dei processi in corso rendendoli più facili e veloci per i brand, dall’altro il mondo del lusso non vede più internet come una minaccia, bensì una possibilità.

Oggi l’esclusività delle sfilate non rappresenta più una priorità, in quanto venendo trasmesse in diretta riescono ormai a raggiungere un pubblico internazionale a cui vengono mostrati anche i backstage. La maggior parte delle marche è presente sulle reti sociali più influenti e tutte quante condividono la stessa strategia di comunicazione, basata su contenuti esclusivi pubblicati in diretta su siti prescelti e hashtag appositamente dedicati.

Questo modus operandi molto interattivo fornisce ai brand la possibilità di creare una vera e propria comunicazione fra venditore e cliente, l’obiettivo consiste nel creare una sorta di relazione diretta con il cliente coinvolgendolo non solo in presentazioni delle collezioni ma anche dandogli la possibilità di assistere a esplicazioni riguardanti le ispirazioni che si celano dietro ad una collezione, fornite in prima persona dal direttore creativo della maison.

Il front row delle sfilate appare sempre più frammentato ed allo stesso tempo elitario. É facile trovare redattori, celebrità e fashion blogger seduti gli uni accanto agli altri, implicando che il futuro delle grandi marche si trova nelle mani di persone nettamente diverse fra loro.

La scelta del front row e dei modelli avviene in modo accuratissimo. Le star di Instagram sono le prescelte in moltissimi casi, basti pensare a Dolce & Gabbana che sulla parola Millenial, indicante la categoria di giovani capaci di stravolgere la comunicazione contemporanea ha ampliato il suo impero.

I modelli scelti sono giovani, belli, ricchi e sopratutto seguitissimi, sono l’esempio che l’anima digitale, sta riuscendo ad imporsi nel mondo reale.

Il coinvolgimento di un pubblico così vasto online a questi eventi, anche se aumenta il seguito del brand sui vari canali online, amplia anche le aspettative dei consumatori in quanto cercano sempre la novità e l’effetto scenico migliore.

Molto probabilmente nel futuro la presentazione delle collezioni sarà ancora più ludica e teatrale volta a coinvolgere lo spettatore più che a esprimere la creatività del designer.

Giulia Ratti