C’è un trend positivo anche nella nostra Italia tra pieghe del lusso e manifestazioni di solidarietà. É una scelta culturale che va diffondendosi in vari ambiti di creatività e di bellezza, che vedono know-how e materiali distintivi aziendali rincorrersi in una gara appassionata di solidarietà. Prova eclatante è la gara di stile e di idee per promuovere e sostenere Save the Children e il progetto “Illuminiamo il futuro” con l’intento di far emergere il talento dei bambini nei quartieri marginali delle città italiane. L’iniziativa è del mensile di life style del Sole24ore How to Spend che attraverso 28 interpretazioni di imprese che esprimono le migliori capacità produttive e artigianali di lusso, dalla moda al design, dalla tecnologia all’alta gioielleria, ha organizzato un’asta charity al Mudec di Milano, mettendo in relazione due mondi: il lusso appunto e quello di tanti bambini per i quali è un lusso fare cose normali, come coltivare un talento.