Influenze futuriste

Nei primi decenni del XX secolo un’ondata di rinascita e rinnovamento investe l’Italia dando vita ad una corrente artistica che influenzerà l’intera Europa: il Futurismo. Un movimento che viene concepito in un periodo di notevole effervescenza in cui il mondo dell'arte  e della  cultura  viene stimolato da fattori determinanti, primi fra tutti la guerra, i cambiamenti politici, le trasformazioni  sociali e le scoperte  tecnologiche;  elementi che arrivano a cambiare completamente la percezione del tempo e dello spazio. Il Futurismo fu un movimento d’avanguardia che rifiutò il passato e ogni forma di conservatorismo nelle arti: così l’esaltazione del nuovo, la velocità, la dinamicità, la guerra costituirono le basi del pensiero futurista. Documento fondante fu il manifesto del Futurismo firmato da Tommaso Marinetti nel 1909 e pubblicato sul quotidiano parigino Le Figaro. Nel corso degli anni vennero sottoscritti diversi manifesti dai pittori  Umberto Boccioni, Carlo Carrà, Giacomo Balla, Gino Severi e Luigi Russolo in cui veniva esaltata la  tecnica  e si dichiarava una fiducia illimitata nel progresso, decretando la fine delle vecchie  ideologie  marchiate con l'etichetta di "passatismo". Quando nel 1915 Balla e Depero firmano il manifesto Ricostruzione futurista dell'universo, il movimento futurista si avvia verso una seconda fase nella quale l’esigenza di un’arte totale aspira ad influenzare molti aspetti della vita intervenendo in una radicale trasformazione dell'ambiente circostante.

Balla, Depero, e Prampolini iniziano a disegnare ambienti espositivi, mobili, oggetti per la casa, vestiti, libri e manifesti, con l’obiettivo di «ricostruire l’universo rallegrandolo». Fondano case d’arte, laboratori artigianali, dove producono i loro oggetti, arazzi, soprammobili, giocattoli. Sfruttano la comunicazione di massa per promuovere se stessi e il loro movimento tramite la grafica pubblicitaria. Fu proprio Fortunato Depero che lanciò, nel 1931, in collaborazione con Campari, il  manifesto del Futurismo  e l'Arte  pubblicitaria: “Esaltando con il genio i nostri  prodotti, le nostre  imprese, cioè i fattori primi nostra della vita – scriveva Depero – si fa dell’arte purissima e verissima”.  Collaborò con importanti aziende italiane rivoluzionando i canoni del manifesto pubblicitario, dove  il carattere tipografico è l’attore principale che, congiunto alle scelte visive, diventa rappresentativo del prodotto stesso.  Oggi, il Futurismo e i suoi Maestri sembrano alquanto lontani, ma tenere conto dei loro insegnamenti può essere la chiave di volta per progettare artefatti che sfruttino gli svariati cambiamenti di un’epoca dinamica e in continuo divenire.