Design della comunicazione e sviluppo tecnologico

L’avvento delle nuove tecnologie ha modificato il modo in cui comunichiamo, sono cambiati i contenuti, i metodi e i tempi della comunicazione. É mutata la forma, il linguaggio e il disegno insieme a tutte le trasformazioni che sono avvenute e stanno continuando ad avvenire. Parliamo di futuro espositivo, dell’associazione dell’arte visiva al design del prodotto dove il ruolo della tecnologia ha un ruolo centrale e funzionale. Lo sviluppo delle tecnologie della comunicazione, in particolare di quelle informatiche, ha modificato profondamente le modalità dell’interazione fra la persona e gli strumenti utilizzati. Senza tralasciare il sistema dei media, della rete e delle applicazioni per i dispositivi mobili che fanno della comunicazione un settore professionale in continua espansione e articolazione. Nuovi ambienti di produzione e fruizione della comunicazione abbracciano la sfida digitale in tutti i processi di designazione del prodotto.

I sistemi di Computer-Aided Design and Manufacturing (Cad/Cam) hanno aperto i processi di produzione a sistemi di analisi e di controllo che permettono di velocizzare il ciclo di sviluppo di un prodotto, di poter manipolare e ottimizzare i costi complessivi di progettazione e ideazione di oggetti. La grafica tridimensionale, la cosiddetta 3-D, assume un ruolo e una diffusione crescente: animazioni, realtà virtuale, giochi elettronici, ma anche nelle tradizionali applicazioni di informatica individuale, quali editor grafici, fogli elettronici e programmi di presentazione. Uno strumento di simulazione, in cui avanzati sensori trasmettono dati ad un sistema che elabora in tempo reale un’immagine corrispondente alla realtà. L’insieme delle tecnologie dell’Augmented Reality (AR), ovvero un arricchimento della percezione umana tramite un livello d’informazione ulteriore fornite da strumenti tecnologici, si sta evolvendo molto rapidamente permettendo a creativi ed aziende di sfruttarne le potenzialità.

Tecnologie come quelle citate sono esemplari di come oggi progettisti, committenti e utenti finali sono coinvolti nell’ideazione di prodotti, di servizi e funzionalità, dalla loro ideazione alla valutazione, aumentando l’efficienza di tutto il processo di creazione.

Le innovative tecnologie per la digitalizzazione si connettono direttamente agli ambiti della computer vision e dell’exhibit design, a sottolineare un ruolo crescente della disciplina del design della comunicazione visiva e multimediale. Le piattaforme tecnologiche diventano intermediari tra l’utente e l’esperienza, experience design è il nuovo paradigma del marketing nell’era post digital. Il design emozionale, quella relazione tra uomo e oggetto che, grazie al communication designer, coniuga perfettamente creatività e innovazione in un’era in cui siamo tutti fruitori protagonisti. La comunicazione viaggia su nuovi canali, sulla linea dell’interazione segnando un legame proattivo con i prodotti. É la convergenza tra tecnologia e strategie di marketing innovative che agiscono su piani differenti avendo quest’ultime superato logiche promozionali non adeguate a un’epoca quantistica in cui la conoscenza si diffonde attraverso connessioni particolari. Nuovi linguaggi e nuove forme esperienziali per facilitare l’informazione, l’apprendimento e il coinvolgimento dell’utenza in contesti sempre più immersivi che potenziano la diffusione del design per mezzo della tecnologia, senza dubbio con un richiamo più vasto.

Giusy Facciponte