Il Salone Internazionale dei viaggi di lusso (ILTM) Cannes 2019. L'anno dei record di presenze.

Come ogni anno si è tenuto a Cannes il Salone Internazionale dei viaggi di lusso, principale evento per l'industria del business-to-business del settore del luxury travel.

Grazie a un'efficentissima organizzazione di convention, riunioni, party e cene, di uno spazio espositivo che permette ai participanti arrivati da tutto il mondo di mettere in risalto savoir faire, offerte e nuovi prodotti, ILTM è un salone esclusivo per creare business, sviluppare nuove sinergie e discutere sulle nuove tendenze del turismo esclusivo.

La 18esima edizione è stata quella dei record di presenze sia per gli espositori che per i buyers, facendo registrare circa il 30% in più di brand presenti per la prima volta. Un segno evidente che l'evento, che chiude nel mese di dicembre il calendario degli appuntamenti legati al settore, è sempre considerato come l'appuntamento da non perdere, «the place to be», come recitava lo slogan dell'edizione del 2018.

Proprio l'anno scorso, durante il Salone, era emersa una nuova tendenza del turismo e in particolar modo del luxury travel: per i clienti di oggi viaggiare non è più solo un momento di scoperta e divertimento, ma soprattutto un momento capace di far riscoprire benessere fisico, mentale e sociale. Gli operatori e i professionisti avevano concluso il Salone con la consapevolezza che soddisfare queste nuove esigenze avrebbe costituito la sfida degli anni a venire.

In perfetta continuità con questi principi, l'ILTM 2019 ha puntato su un nuovo concetto di «conscious luxury». Il lusso consapevole deve rispondere alla crescente domanda dei viaggiatori che cercano esperienze che permettano di conciliare arricchimento personale e beneficio per il prossimo.

ILTM 2019 ha accolto una moltitudine di nuovi espositori molti dei quali hanno fatto proprio il concetto del «conscious luxury», come per esempio l'art hotel Casa Malca a Tulum in Messico, il nuovo Hotel Villa Copenhagen nella capitale della Danimarca, gli specialisti della cultura, della fauna selvatica e del benessere in India e Nepal - Amber Tours, il rifugio di lusso nella natura Kayan Jungle Bali e Octolo Luxury Lodges in Lapponia.

Come ha spiegato Alison Gilmore, Direttore dell'ILTM Portfolio «oggi, una grande parte di consumatori preferisce considerare il viaggio come una porta di accesso a esperienze quali filantropia, conservazione, benessere, attività culturali e intellettuali, sport e altro ancora. Con il viaggio come mezzo ma come non fine a sé stesso, le categorie di viaggio stanno convergendo e i marchi di viaggio si trovano al centro di un vasto nuovo ecosistema”.

Il 2020 deve segnare l'inizio di una riflessione profonda, continua Alison Gilmore, che conduca i professionisti del settore a interrogarsi su questi cambiamenti e su come rispondere alle nuove esigenze dei clienti, iniziando una profonda trasformazione delle offerte.

Numerose a questo proposito sono state le occasioni durante il Salone in cui vari esperti, andando oltre le idee tradizionali, hanno esplorato nuove ed eccitanti possibilità. I partecipanti a ILTM Cannes sono stati anche i primi a leggere una nuova audace ricerca commissionata da ILTM in collaborazione con Wealth-X, sulla nuova generazione odierna di viaggiatori, gli Ultra-HNW e HNW (High-Net-Worth), che stanno influenzando con le loro scelte il settore del turismo di lusso in tutto il mondo.

Appuntamento all'edizione dell'anno prossimo per scoprire se il settore del luxury travel ha saputo evolvere e adattarsi, conservando la sua nomea di prestigio ed esclusività.