Fendi rilancia l’iconica “Baguette” con un progetto video

12.02.19 , Moda , Giulia Ratti

 

Fendi rilancia l’iconica “Baguette” con un progetto video

La mitica baguette Fendi, venne creata nel 1997 da Silvia Venturini Fendi, il suo nome deriva proprio dalla forma, un rettangolo con tracolla molto corta da portare sotto il braccio, proprio come fosse una baguette.

Inizialmente controcorrente rispetto al canone minimalistico degli anni 90, poichè capace di arricchirsi di dettagli e mutare in modo sorprendente ad ogni stagione; oggi rappresenta un’ icona che è entrata nella storia della moda; grazie alla capacità di rivisitare uno stile classico, scavalcando le tendenze.

Fendi ha scelto di rilanciare l’iconica Baguette attraverso un progetto video, che vede come maggiori protagoniste influencers e attrici, con la comparsa della star di “Sex and The City” Sarah Jessica Parker, l’atmosfera che emana il video è estremamente glamour e ricorda proprio il mood del telefilm.

Il progetto prende il nome di #BaguetteFriendsForever, ed è sviluppato in tre episodi; il primo ha come sfondo la città di Shanghai, il secondo quella di Hong Kong ed il terzo New York.

La trama si sviluppa quindi in momenti e luoghi diversi, il primo video si concentra sul piacere dello shopping e la parte estatica che ne deriva, il secondo sulla ricerca della Baguette che una delle protagonsite ha smarrito ed il terzo rappresenta l’epilogo della storia.

Il terzo episodio è uno statement video, che utilizza come interprete principale Sarah Jessica Parker, la quale riesce ad ottenere prima delle influencers e attrici il modello di Baguette da loro ricercato e a definire non l’accessorio una semplice borsa ma una Baguette.

Utilizzare il personaggio di Sarah Jessica Parker per definire il valore di un prodotto a livello emotivo, è una scelta compresa ma anche condivisa dalle generazioni che sanno valorizzare la moda.

Significa coinvolgere lo spettatore, che impersonifica anche il futuro cliente, in uno storytelling nel quale può identificarsi, l’attrice nella scena finale subisce anche lei l’effetto dell’identificazione, proiettando se stessa in uno dei suoi personaggi di maggiore successo e seguito: Carrie Bradshaw, icona non solo di stile, ma per molti anche di vita.

Notevole come un progetto video possa utilizzare anche la nostalgia e il passato per rendere attuale e più desiderabile un prodotto; è logico che la casa di moda italiana riproduca nuovamente la loro borsa iconica: viviamo in un mondo di riferimento in cui i pezzi del ritorno sono tanto ricercati quanto nuovi.

Il successo di Dior's Saddle bag rilanciata lo scorso anno dimostra quanto la gente voglia una fetta di nostalgia sotto il braccio.

La Fendi Baguette nel corso del tempo è stata coinvolta in molti storylines di Sex and the City, Carrie era la loro protagonsita, il suo personaggio non appare eroico, poichè non sempre vincitore degli avvenimenti della vita, molte volte anche perdente; ecco perchè appare così apprezzato agli occhi del pubblico, poichè estremamanete reale.

Di conseguenza il legame che si crea fra indossatore e oggetto diventa applicabile e condiviso da identità e culture diverse, ma anche associabile ad una vita molto lontana da quella dei film.

MODA ALTRI ARTICOLI

PRECEDENTI

PRECEDENTI

IN EVIDENZA

IN EVIDENZA

NUOVI

NUOVI