Listone Giordano, una storia di valori e di cultura di 150 anni
Il Gruppo Margaritelli, con i suoi centocinquant’anni di storia, rappresenta una delle famiglie imprenditoriali più importanti d’Italia nel settore del legno. Senza dubbio la cifra stilistica che ha contraddistinto questa realtà aziendale è la sua profonda identità culturale, l’amor verso l’arte e il territorio come espressione del Made in Italy, inteso come patrimonio intangibile dell’umanità. Un’azienda che crede fermamente nell’insieme dei valori tipici italiani quali il design, l’estetica, il bello, la storia, l’equilibrio tra uomo e natura, segni distintivi di uno stile che oggi fa davvero la differenza. E l’attenzione verso la sostenibilità, l’impatto ambientale e la salute sono altri importanti tasselli dell’intera attività imprenditoriale. La storia dell’azienda ha inizio nel 1870 quando Eugenio avvia un’attività specializzata nella produzione di utensili meccanici per l’agricoltura e le lavorazioni forestali. La componente della selvicoltura è stata successivamente sviluppata dalla generazione successiva, attraverso un passaggio dagli attrezzi meccanici alle lavorazioni forestali e trasformazione del legno. In questo secolo e mezzo di attività la parola che ha contraddistinto lo spirito imprenditoriale dei Margaritelli è la capacità di adattamento, flessibilità e visione, necessaria per far fronte alle crisi cicliche, innovandosi costantemente per combattere la concorrenza, e adattarsi alle nuove esigenze del mercato, senza cullarsi sulla tradizione e sui successi passati. Un percorso imprenditoriale fondato sul rispetto e sulla conoscenza della materia legno che animano da sempre gli uomini del Gruppo Margaritelli.
Nel 1962 l’azienda va in Borgogna per cercare legno di rovere, con la consapevolezza che in Francia, le stringenti norme sulla gestione forestale impongono il rispetto del principio della sostenibilità garantendo una coltivazione ecologica del patrimonio arboreo. L’attenzione per una gestione forestale rinnovabile ed ecosostenibile sia in Italia che in Francia ha da sempre costituito un elemento distintivo della famiglia Margaritelli. Con queste premesse nasce il progetto di comunicazione “This is my Forest” che rappresenta una testimonianza dello stesso spirito con cui Listone Giordano e la famiglia Margaritelli, da oltre un secolo, si impegnano nella gestione sostenibile delle foreste, assicurando così una crescita graduale delle risorse boschive.
La generazione che oggi si trova a gestire l’azienda rivolge da sempre uno sguardo alla tradizione, alle radici, al passato ma ha anche una visione del futuro che punta all’innovazione, con uno spirito di apertura al nuovo e una sperimentazione che va dal prodotto al design fino alla distribuzione. “Una propensione costante alla ricerca dei sentieri meno battuti – chiosa Andrea Margaritelli, brand manager dell’azienda– che sono i più difficili ma che danno maggiori soddisfazioni portando a risultati mai visti prima e anche più solidi nel tempo che ti permettono di fare il salto quantico. I nostri salti quantici sono stati almeno tre, nel 1984 il brevetto di Listone Giordano che si afferma come leader mondiale nel mercato dei pavimenti in legno di alta qualità, il secondo si basa sulla nascita nel 1995 di una rete vendita con il nostro marchio ispirata al concetto del franchising, con un sistema di vendita presente in cinquanta paesi nel mondo, e il terzo è stato l’ingresso nel 2006 nel mondo del design grazie al primo progetto sperimentale Natural Genius presentato Solomon Guggenheim Museum di New York, che oggi rappresenta la collezione più importante del marchio”.
Listone Giordano si affida alla creatività e alla genialità di personalità e talenti nei settori dell’architettura e del design per dar vita ad un progetto legato all’interpretazione contemporanea, in alcuni casi avveniristica, dei pavimenti in legno. Quello con il mondo della progettazione e del design è un dialogo fecondo, che listone Giordano porta avanti con determinazione e convinzione, credendo alla forte attiguità tra la sfera delle pavimentazioni e quella dell’arredamento e soprattutto alla forza motrice del design nell’innovazione.
Le soluzioni in legno per l’arredo di interni rappresentano il core business del Gruppo Margaritelli. In questo ambito i pavimenti in legno rivestono ad oggi il ruolo di protagonisti.
Un parquet realizzato nel rispetto dell’uomo e dell’ambiente grazie ai trattamenti effettuati con prodotti e metodi completamente naturali. L’insieme dei procedimenti tradizionali, delle scelte mirate e dell’attenzione ispirata dà origine ad un risultato prezioso, capace di interpretare come nessun altro soluzioni su misura, rendono le collezioni in legno di Listone Giordano una promessa di benessere.
La continua innovazione e la ricerca per la funzionalità hanno permesso di migliorare la stabilità dimensionale del pavimento in legno dieci volte migliore, risolvendo la difficoltà del movimento. Tanto che oggi l’85 per cento del mercato mondiale si basa su questo tipo di innovazione.
Margaritelli gestisce in maniera integrata l’intera filiera della lavorazione del legno, dalla foresta al prodotto finito. Lo stabilimento di Fontaines, realizzato nel cuore della Borgogna nel 1961, con la sua capacità produttiva di oltre 40 mila metri cubi annui, costituisce a tutt’oggi una delle più grandi e moderne realtà industriali di prima trasformazione di legni duri a livello mondiale, assicurando all’intero Gruppo uno straordinario vantaggio competitivo in termini di qualità. Lo stabilimento di Miralduolo di Torgiano sorge in Umbria, in un’area perfettamente integrata con la natura in un contesto di grande pregio paesaggistico. Tra l’altro in questo stesso terreno, nel 1946 venne fondata l’azienda vitivinicola Terre Margaritelli che poi dal 2000 ha subito una ristrutturazione con l’avvio della produzione del vino con le prime vinificazioni e il passaggio al biologico.
Cantina Terre Margaritelli
Oggi l’impianto di lavorazione che garantisce il ciclo produttivo di Listone Giordano®, è considerato un modello di riferimento per automazione con un’impostazione industriale che trova significativa rappresentazione nel magazzino automatizzato e una piattaforma logistica unica nel suo genere per dimensioni e modernità tecnologica.
Per estendere anche al sistema distributivo quella costante ricerca di qualità che accompagna il prodotto fin dalla selezione della materia prima in foresta, è stata attivato un’innovativa rete commerciale ispirato al franchising, che ha portato in pochi anni alla creazione di oltre 500 punti vendita nel mondo (Parigi, Londra, Barcellona, Shanghai, Los Angeles, New York, Pechino, etc.), tutti dedicati al parquet in cui poter raccontare il prodotto e i suoi valori attraverso un articolato sistema di comunicazione e marketing e l’innovativa gamma di servizi al cliente per poter offrire una consulenza specialistica. I canali di vendita devono per Listone Giordano sono dei veri e propri canali di comunicazione, dei luoghi in cui raccontare i valori aziendali che sono quelli che contraddistinguono l’azienda. Come afferma Andrea Margaritelli: “Se non sai raccontare le differenze prima o poi ti arrenderai perché non sei in grado di comunicare il tuo valore aggiunto e a quel punto ti troverai a competere facendo leva sul basso costo. Il risultato è la massificazione globale per cui tutto è uguale a sé stesso. Se dovessimo perdere quelle specificità tipiche della cultura italiana, del nostro patrimonio artistico e architettonico, ci troveremmo a perdere quei valori che sono tipici della nostra cultura”.
Fondazione Giordano a Villa Spinola
Un altro perno della famiglia Margaritelli, è la Fondazione Giordano, che nasce proprio per dare voce all’arte e alle mostre, agli studi sulla tecnologia, sull’innovazione del legno, sull’architettura e sul design contemporaneo, ma anche per sostenere altre forme di cultura come la musica, con eventi speciali dalla classica al jazz, incarnando di fatto l’anima culturale dell’azienda stessa. Il tutto avviene come un filo rosso che unisce la genialità del Rinascimento alla genialità contemporanea. La sede della Fondazione si trova a Villa Spinola, una dimora del tardo Seicento immersa in un parco secolare, oggi attrezzata con biblioteca, sale per ricevimenti, aule didattiche e foresteria per ospiti, che nel corso di secoli ha visto il passaggio di nobili famiglie italiane. All’interno degli ampi spazi vengono organizzati corsi di formazione, seminari, convegni, eventi espositivi, scambi interdisciplinari e pubblicazioni in particolare nel campo dell’arte e dell’architettura. Nel 2004 la famiglia Margaritelli ha acquistato un Pinturicchio, un’opera d’arte ricca di storia e tra le più importanti nella ritrattistica.
Opera Pinturicchio
