"The Effectiveness Code"

Cannes Lions e WARC pubblicano "The Effectiveness Code", un libro per affrontare la "crisi della creatività". Aiutando marchi e agenzie ad aumentare l'efficacia delle loro campagne, "The Creative Effectiveness Ladder" fornisce un quadro universale dei sei principali tipi di effetti prodotti dal marketing creativo.

I Lions di Cannes, che alimentano le migliori pratiche globali in termini di creatività, insieme alla consociata WARC, l'autorità globale per l'efficacia del marketing, hanno pubblicato il 22 giugno il "Codice di efficacia", un libro bianco che presenta i risultati di un nuovo importante studio condotto per loro conto dagli esperti di efficacia di marketing James Hurman e Peter Field.

Nel 2019, Hurman e Field hanno intrapreso uno studio globale che coinvolge un comitato di leader internazionali del mondo della strategia e della pianificazione, che ha rivelato il consenso sul fatto che all'industria mancava una "definizione universale" e un "linguaggio condiviso" di efficacia, limitando la capacità a ciò che meglio sembra che l'efficacia della pratica.

Una successiva analisi e un confronto di quasi 5.000 partecipanti e vincitori di premi di efficacia dal 2011 al 2019, provenienti dal database Lions di efficacia creativa di Cannes (1.031 casi), dal database WARC (3.616) e dalla banca dati IPA (216), hanno anche scoperto un nuovo principio di efficacia. Hurman e Field hanno scoperto che l'efficacia del marketing è fortemente influenzata dall'impegno creativo di una campagna, una misura composita del budget dei media, della durata e del numero di canali multimediali applicati. Questi risultati e il modo migliore per affrontarli sono delineati nel "Codice di efficacia", uno dei più grandi studi di efficacia di marketing degli ultimi anni, prodotto per aiutare i clienti e le agenzie ad aumentare l'efficacia delle loro campagne.