Comunicare la bellezza

L'11 novembre a Milano sono stati presentati il programma della Fondazione Italia Patria della Bellezza e le attività a sostegno di progetti culturali di varia natura su tutto il territorio italiano, per affiancarli e aiutarli a comunicare la bellezza, intesa nella sua accezione più ampia e universale: arte, turismo, storia, cura del paesaggio, creatività e design, ricerca scientifica e tecnologica, produzione e progettualità, patrimonio agroalimentare ed eccellenze manifatturiere.

È stata inoltre l’occasione per lanciare ufficialmente il nuovo bando per il 2022. Il supporto di Fondazione Italia Patria della Bellezza è dedicato in particolare al finanziamento delle attività relative alla comunicazione, alla promozione e al branding, con l'obiettivo di far crescere realtà virtuose già esistenti, per colmare il vuoto relativo all’aspetto della comunicazione dei progetti culturali in Italia e diffondere la consapevolezza del suo valore competitivo e del suo ruolo strategico.

Fare della Bellezza l'Identità Competitiva dell'Italia è la mission della Fondazione che, con un approccio inclusivo e “dal basso”, promuove i progetti che si distinguono per la loro capacità di valorizzare i territori, trovando una nuova chiave di lettura e di fruizione del patrimonio materiale e immateriale del Paese.

Il progetto Lazzaretti Veneziani è stato selezionato e premiato già nel 2020, come esempio virtuoso di conservazione e promozione di un ambiente unico, sia dal punto di vista naturalistico che storico, nella laguna veneta.

I vincitori per il bando edizione 2021 sono stati MUDIS - Museo diffuso Santadi (Sardegna), Gypsotheca e Museo Antonio Canova (Veneto), che hanno ricevuto ognuno un premio di 30.000 euro con cui finanziare specifiche attività di comunicazione, mentre i Borghi Sibillini (Marche) e Mus-e (in tutta Italia), si sono aggiudicati la realizzazione pro bono dell'attività di branding e comunicazione.